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什么是媒介策划?媒介策划的工作内容有哪些? 2022-04-24

关于我们的管理职能，你们了解哪几个呢?媒介策划有没有了解过呢?光从字眼上的意思，我们很难说出这个词语的具体含义，要不还是让我们福昕知翼的小编给大家详细的解说一下吧。媒介策划媒介策划(Media Planning)，是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。媒介策划的工作内容有哪些1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。 5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：(1) 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。(2) 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。(3) 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。(4) 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。(5) 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。什么是媒介策划?媒介策划的工作内容有哪些?没错啦，福昕知翼的小编今天分享给你们的文章内容，看到这里的时候，也就结束了哦。