福昕知翼

企业在进行对产品进行营销时，通常会只选择一种营销方式，但一种营销方式的效果往往不是很好，如果能整合营销，那企业的产品营销效果应该会比只选择一种营销方式的效果好很多。接下来福昕知翼的小编就为广大读者简单介绍一下整合营销沟通。整合营销沟通介绍整合营销沟通就是企业为营销沟通规划、实施和监督，进行跨部门的合作，目的是吸引客户，维系客户，扩大客户规模，最终为企业创造收益。它是一个将所有与企业营销相关的传播活动一体化的过程。将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种营销沟通活动融为一体，使企业能够把统一的沟通信息传递给客户。它的核心思想是以企业与顾客传播的价值取向来满足顾客的需求，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的促销手段，发挥不同的传播工具的优势，从而使企业的促销活动达到低成本，以高的价格达到高的效果。 整合营销沟通的方法建立消费者资料库。整合营销传播的立足点就是消费者和潜在消费者，所有的厂商、营销组织，无论实在销售量上和利润上，最终都是依赖于消费者的购买行为。研究消费者。有了消费者资料库，我们就要研究消费者，以消费者的资料行为为依据为市场营销做准备。接触管理。接触管理其实也是用户运营的一种形式，就是说企业可以在一定情况下和消费者进行沟通，这也是互联网经济形势下的一个重要课题。发展传播沟通策略。发展传播沟通策略就是为整合营销传播计划制定明确的营销目标，很多企业可能会很直观的说营销目标就是多少多少销售额之类的。但是对于擅长竞争的品牌来说，营销目标应该刺激潜在消费者试用本品牌产品。营销工具的创新。营销目标一旦确定之后，就要借助营销工具来完成目标，整合营销传播拥有更多样、更广泛的营销工具来配合企划，关键就是在于哪些工具最是能帮助企业达到整合营销传播的目标。传播手段的组合。互联网时代，线上线下全面推广，除了广告、直销、促销、公关和营销事件，还有产品的视觉设计，展示，以及多种途径的推广等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。 整合营销沟通的特征以消费者为受播对象。整合营销传播是以消费者为中心，研究和实施如何打动消费者，实现品牌产品的购买。与消费者建立“一对一”的互动式营销关系，不断了解顾客，不断改进产品和服务，满足他们需要。营销与传播彼此交融。其重点在于传播，尤其在于传播的分层次性。因此一个企业若要在市场竞争中立于不败之地，不仅要有一套有效的市场营销策略，更应该建立起一套面向消费者的传播策略。营销传播手段相互整合。整合是指对各种营销传播手段的协调。将广告、促销等等各种传播手段加以整合，以求产生最大限度的传播影响力。使用多种媒体传播信息。整合营销传播强调使用多种媒介，比如广播、电视、印刷媒体(报纸与杂志)、互联网等。在整合营销传播过程中，媒体是不可或缺的重要环节。一旦离开媒体，企业和顾客之间无法沟通。 上述内容就是福昕知翼的小编为大家整理编辑的整合营销沟通相关内容，其中包括整合营销沟通的方法、整合营销沟通的特征。

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