单纯的产品信息是枯燥乏味的，没有特色、不具代表性，这就使得消费者即便看过也会转头就忘。而场景营销就不同了，它通过各种各样的方式，让消费者对产品信息熟记，潜移默化的将产品引入消费者的脑海。下面福昕知翼就为大家讲解一下场景营销。

场景营销介绍

场景营销，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。

针对这三种场景，以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

场景营销的优势

获取新用户。产品上线时，运营需要充分的考虑从各使用场景角度去拉新，找到潜在目标用户的聚集地并将产品推荐给他，并通过优惠和多彩的活动，吸引更多的潜在用户参与使用，毕竟一个用户的身边肯定存在与他有相同需求的用户，运营要做的就是通过场景化营销提供用户传播的内容，让用户传播给身边的潜在新用户，以达到拉新的目标。

提高转化率。基于你是什么样的用户在这个时间地点可能会有什么样的需求，正好我的产品功能有哪些是可能适合你的，所以推荐给你。然后你就会发现这个App真是深得我心，冲着茶餐厅去你的午餐就解决了。这种场合下，转化率自然可以得到提高，因为正确的匹配了用户，场景和需求。

提高老客活跃度。你是一个放弃使用很久滴滴的学生用户，因为你的某次打车被坑了很多钱，但是某天你和同学出去玩，回校时只有一班公交且等待的队伍很长，正当你等待很不耐烦的时候，滴滴给你推送了一条附近有很多同校的小伙伴，拼车回校省钱又方便，你再次心动后上了滴滴司机的车。此时，你作为一位滴滴的流失用户，再次被激活了。

场景营销九大方式

声音场景，通过声音的表达构建场景，触发消费者的消费欲望，这是广播电台这最擅长的事情。

文字场景，通过文字描述场景触发消费者的购买行动，也是常用的手法，典型代表就是软文。

图片场景，通过匠心设计的图片或者摄影图片构建极具吸引力的场景，触发消费者的欲望。

视频场景，通过视频或者直播构建场景是目前的一种主流方式，尤其是网红，直播电商。

三维场景，图片是平面的，文字和声音是单一的，很多人就通过三维动画或者三维系统提升场景的体验感，让客户感到身临其境。

虚拟场景，虚拟场景就是戴着VR头盔的沉浸式体验，给人身临其境的现场感。

大数据场景，基于大数据和移动互联网的数据营销是未来的主力发展方向。

综合场景，通过声音、文字、图片、视频、VR等综合手段构建场景就是综合场景，也是未来的场景营销趋势。

上述内容就是福昕知翼为读者们带来的场景营销相关内容，其中包括场景营销的优势、场景营销九大方式，希望本篇文章对你有帮助。