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网络整合营销六大模型是什么?网络整合营销4I原则!
现今,互联网发展迅速,人们酷爱在网上冲浪,浏览新鲜资讯、关注感兴趣的博主等等。企业如果想开发新市场,完全可以借助网络的力量,进行网络整合营销,通过网络让消费者了解自己的企业与产品。下面福昕知翼就为大家介绍一下网络整合营销。
网络整合营销介绍
网络整合营销又叫[E-IMC],是(Network Integrated Marketing)的简称。网络整合营销是在一段时间内,营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为。综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式,以统一的目标和形象,传播连续、一致的企业或产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立品牌形象,建立产品与消费者的长期密切关系,更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
网络整合营销六大模型
F4模型
这一模型的出发,可以是新闻话题,以媒体为主,需要几个比较大的媒体牵头,报道必须有深度、立意很新、角度有争议,最终可能形成一个热门话题,要达到与推广信息的结合,最终也能产生很好的推广效果。。
FEA模型
这个模型包括了话题、事件、活动,既要规划出具体的话题,又要安排出事件、网络活动,可以进行全面的推广,也可以逐步安排,需要的资源比F4模型要多。
FEAVA模型
这个模型覆盖比较广,包括了话题、事件、活动、视频、图片动漫等,其中任何一个都可能做出一套整合营销的计划,同时这五种都可能包括在一个品牌的年度网络营销计划里。
FM模型
这个就是从微博开始的策略和媒介选择,通过大号微博主推、官方微博发布、加V微博佐证、主力微博分享、种子微博发散等形式,做热一件事情,最终可能不仅在微博上形成热门话题,而且还会影响到更多传播媒介的跟进。
FV模型
这个模型是从视频开始的网络整合营销,比如一次剧本的征集大赛、经典的病毒视频传播、微电影的连载等。这个模型需要一些比较好的视频创意与拍摄、制作等,最终还需要购买充分的展示位置、组织一些造势。
FA模型
这一模型是从漫画做起的,或连续的多组四格漫画,以一个主题展开,揭示一种现象,引起人们共鸣。
网络整合营销4I原则
趣味原则。消费者对于营销普遍存在不同程度的抵触,原因是营销方急于求成,将营销信息过于直白地向消费者展示。因此,网络营销若要取得良好效果,需要具备趣味性。
利益原则。网络营销与利益直接相关,这里的利益并非指为企业带来的利益,而是此次网络营销活动能为消费者带来什么利益。
互动原则。企业主需清楚一个趋势,未来的品牌某种程度上将是半成品,一半是产品本身,另一半由消费者反馈决定。
个性原则。个性化可以分两方面展开,一方面是通过改变营销内容的风格来打造个性化。另一方面是利用平台调性的差异来改变发布平台以此来制造个性化。
网络的作用非常大,通过各种资源的整合,完美实现扩大产品、企业知名度的效果。福昕知翼认为企业可以通过网络整合营销获取更多市场份额。
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