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创新扩散理论有什么基本内容？创新扩散理论的基本特征是什么？
企业需要创新、社会需要创新、国家更需要创新。但也有很多人不能接受新鲜事物，因此我们需要传播来让更多人知道新鲜事物、接受新鲜事物。当新事物开始传播扩散，更多的人开始接受新事物，社会也就开始进步。这就是福昕知翼接下来要介绍的创新扩散理论。
创新扩散理论简介
创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯(E.M.Rogers)于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物;创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
创新扩散理论基本内容
第一，大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效的有力的提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为有力。
第二，新扩散的过程中，信息的获知阶段更有用的是大众媒介渠道和外地渠道，传播效果的劝服阶段更有效的是人际渠道和本地渠道，这两者的共同结合是最有效的途径。
第三，大众传播早期过程比以后更有影响，传播过程呈“S”形曲线，即开始的时候增长的较为缓慢，当达到一定数量(一般为总人口的一半左右)时开始快速增长，快要接近最大饱和点时又趋于平缓。
第四，传播是社会变革的基本要素之一，大众传播对于新思想，新技术的传递，使得新的生产方式在社会系统中实现扩散，社会变革过程就是创新和发明的推广和扩散的过程。创新与传播可以使得经济欠发达的国家发展经济，实现内部的变革和观点的更新，形成创新机制。
创新扩散理论的特征
相对优越性，认为某项创新优越于它所取代的旧主意的程度。
兼容性，认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。
复杂性，认为某项创新理解和运用的难度。
可试验性，某项创新在有限基础上可被试验的程度。
可观察性，某项创新结果能为他人看见的程度。
思维可变性，规定的思维模式不可能有创新的成果。
以上就是福昕知翼的小编为大家介绍的创新扩散理论，其中包括创新扩散理论的基本内容、创新扩散理论的特征，希望本篇文章能对读者有所帮助。
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