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我们经常会在一些大型商场看到很多活动的举办,但这些活动举办之前需要工作人员去做活动策划,我们可以参考一些策划案例,为我们提供灵感｡在寻找案例和模板时,可以在福昕知翼上面查看｡震惊世界的经典策划案例一､“雅倩”洗衣粉——“世界上最长的晾衣绳”案例介绍:在2000年的到来之际,巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉,在巴西里约热内卢博达福戈海滩,拉起世界最长的晾衣绳｡在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳,全长22420.5米｡当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米｡这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子,700米长5毫米粗的绳子32根｡这根世界上最长的晾衣绳上,共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服｡为了收集可供晾晒的白色衣服,他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动｡每捐献一件白衣,可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票｡点评:由洗衣粉想到晾衣绳不难,再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难｡这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩,很好地理解了巴西人的生活型态,将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中｡二､可口可乐与花旗——“全美手牵手”案例介绍:沿美国边境公路,可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为:美国人手牵手｡点评:这是一个发生在八十年代初期的策划案,其想象力､目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止｡“全美手牵手”的关键概念是“联系”,强调人与人的联系或者品牌与客户的关系｡三､科技会议新闻——“融化的企鹅”案例介绍:国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议,会议组织者在主会场门前道路旁,放置了一些冰雕的企鹅｡因为阳关的照耀,冰雕的企鹅在融化｡那天,当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道｡点评:每天电视新闻中有太多的国际､国内会议,“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆｡一个抽象的话题,怎么适合新闻传达?我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路:臭氧层稀薄,造成了什么?温度升高｡温度高了又造成什么?冰山融化,海平面上升｡找出一个与冰山有关､与海有关的事物——很容易想到企鹅｡但想到冰雕的企鹅,想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化,需要足够的才气了｡四､德克萨斯州——“105件代替抽烟的事物”案例介绍:在德克萨斯州,一百零几个孩子,在一面普通的围墙上,用孩子们的想象,帮助大人想象出105件代替抽烟的事物,最终成为全球新闻,让上海的我们也知道了｡点评:每年的世界禁烟日,往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻｡那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦｡签名等禁烟活动的新闻,不知能传多远,能传多久,而我知道,德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”,让远在上海的我也领教了,让我多年后还津津乐道,推为策划佳品｡如何做一个营销策划案分析营销机会1､管理营销信息与衡量市场需求(1)､营销情报与调研(2)､预测概述和需求衡量2､评估营销环境(1)､分析宏观环境的需要和趋势(2)､对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境､经济环境､自然环境､技术环境､政治法律环境､社会文化环境)3､分析消费者市场和购买行为(1)､消费者购买行为模式(2)､影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素､社会因素､个人因素､心理因素等)(3)､购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段)4､分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场)5､分析行业与竞争者(1)､识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念)(2)､辨别竞争对手的战略(3)､判定竞争者的目标(4)､评估竞争者的优势与劣势(5)､评估竞争者的反应模式(6)､选择竞争者以便进攻和回避(7)､在顾客导向和竞争者导向中进行平衡6､确定细分市场和选择目标市场(1)､确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场的基础,有效细分的要求;(2)､目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场以上就是关于策划案例的相关内容,多了解几个案例能够帮助我们考虑的更加全面,也能够帮助我们做出更加完美的活动方案｡同时推荐大家可以了解一下福昕知翼网站｡

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